“品牌”这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印章烙印到产品。最古老的通用品牌是在印度，吠陀时期（9000 - 10000年前）被称为“Chyawanprash”，广泛应用于印度和许多其他国家，以受人尊敬的哲人Chyawan命名。意大利人是最早在1200年代在纸上使用品牌水印形式。
历史
          品牌大批量起源于19世纪，工业化把许多家用物品如肥皂，从当地社区集中工厂生产。运输物品时候，工厂会以标志或徽章明确所属，如此扩展“品牌”的商标意义。英国啤酒厂声称他们的红色三角品牌是世界上第一个商标。莱尔的糖浆用类似的索赔要求，被评为英国最古老的品牌，其绿色和金色包装在自1885年以来保持不变。
           另一个说法是品牌来自意大利，印戳或雕刻着同样的原型标志自1731年以来就出现在圣彼得大教堂在梵蒂冈城。在工业革命时期工厂建立，介批量生产商品，把产品卖给更广阔市场，客户只熟悉当地生产的商品。很快他们就明白产品制造商需要说服市场，公众可以信任非本地产品。坎贝尔汤，可口可乐，多汁的水果口香糖，杰迈玛阿姨，桂格燕麦是第一批名牌产品。
           1900年左右，詹姆斯·沃尔特·汤普森发表房子广告解释商标广告。这是商业解释我们知道的品牌。公司很快就采用了口号，吉祥物等，并开始出现无线电和早期电视。到了1940年代，制造商开始认识到消费者和他们的品牌发展的关系有社会/心理/人类学上的意义。制造商很快学会打造自己的品牌的身份和个性，比如年轻、有趣或奢侈品。实践我们所熟知的“品牌”，消费者购买的是“品牌”，而不是产品。这种趋势一直持续到1980年代。在1988年，菲利普·莫里斯以六倍的公司价值购买卡夫，他们真正购买的是其品牌名称。
内涵
           品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。
为了深刻揭示品牌的含义，还需要从以下六个方面透视。